Unser Team von seo.ch AG ermittelt zunächst die für Ihr Angebot geeigneten Keywords. Welche Suchergebnisse erwarten Sie zu finden?
Welches Problem möchten Sie lösen? Aus der Meta Description sollte ersichtlich werden, dass Ihre Webseite die ideale Lösung für die bestehende Fragestellung darstellt. Die persönliche Ansprache des Nutzers unterstreicht diesen Sachverhalt.
01Überblick
Dieses Thema ist Teil eines grösseren Ganzen: Lesen Sie mehr über Suchmaschinenoptimierung im Allgemeinen.
Im Zusammenhang damit lohnt sich auch ein Blick auf Was ist ein Title-Tag.
Im Zusammenhang damit lohnt sich auch ein Blick auf Snippet-Optimierung.
Was ist Meta Description?
02Was ist eine Meta Description?
Um für Suchmaschinen den Inhalt Ihres HTML-Dokuments in Kurzform zugänglich zu machen, wird eine entsprechende Meta Description verfasst.
Die darin enthaltenen Meta-Tags ermöglichen es Ihnen, beispielsweise Bots, die Informationen Ihrer Webseite auslesen, und diese mitunter zusammen mit dem Meta-Title für die Suchergebnisse zu verwenden. Diese Daten werden vom Webmaster zur Verfügung gestellt, sind für Sie als Nutzer allerdings nicht sichtbar. Sie verbergen sich im sogenannten Header des HTML-Codes.
An sich hat die Meta-Description keinen direkten Einfluss auf das Ranking Ihrer Webseite, kann sich jedoch positiv auf die Click-Through-Rate des Snippets in den Suchergebnisseiten auswirken. Anders ausgedrückt: Ein zum Keyword passendes und für Sie als Nutzer relevantes Suchergebnis wird sowohl in den Ergebnissen besser positioniert als auch häufiger von Ihnen angeklickt. Insgesamt wird somit der Traffic auf Ihrer Website erhöht.
Wie sollte eine Meta-Beschreibung aufgebaut sein?
Damit Google die von Ihnen angelegte Meta-Beschreibung in den Suchergebnissen überhaupt verwendet, muss diese einige Bedingungen erfüllen. Daher sollte sie drei Eigenschaften mit sich bringen.
Dazu gehören die Zeichenlänge, die direkte Ansprache des Nutzers sowie eine möglichst treffende und zielgerichtete Beschreibung Ihrer Website. Unser Ziel ist es, das Interesse des Users zu wecken, sodass dieser zu Ihrer Seite und damit gleichzeitig zu Ihrem Angebot findet und letztendlich zu einem Kunden werden kann. Die empfohlene Länge der Meta-Beschreibung liegt bei 160 Zeichen beziehungsweise 500 Pixeln. Überschüssiger Text wird von Google abgeschnitten. Aufgrund zahlreicher Anpassungen im Suchmaschinenalgorithmus ergeben sich derweil variable Description-Längen, die sich je nach Webseitenaufbau voneinander unterscheiden können.
Wir von seo.ch AG achten mit besonderer Sorgfalt auf die präzise Passgenauigkeit Ihrer Meta-Beschreibung. Zugleich legen wir Wert auf eine nutzerfreundliche Optimierung.
Eine faktenbasierte Meta-Beschreibung, die besonders die USPs Ihres Unternehmens oder Ihrer Dienstleistung hervorhebt, eignet sich vor allem für Online-Shops und Landing-Pages.
Zwei bis drei kurze und prägnante Sätze, die den Inhalt eines Artikels nochmals zusammenfassen, haben sich in erster Linie für Blogartikel bewährt.
Die Vermeidung von Duplikat-Content sollte bei der Erstellung der Meta-Beschreibung selbstverständlich sein. Besonders in Bezug auf die Startseite und die Unterseiten, auf denen Ihre zentralen Produkte oder Dienstleistungen aufgeführt werden, ist auf die Einzigartigkeit der Inhalte zu achten.
Kopierte Informationen führen dazu, dass Suchmaschinen Faktoren wie Link Authority, die Einstufung der Relevanz sowie den Trust nicht mehr konkret zuordnen können. Das wiederum wirkt sich negativ auf das Ranking der Webseite aus.
Aus diesem Grund erstellen wir von seo.ch AG stets eine individuell auf Sie und Ihr Angebot zugeschnittene Meta-Beschreibung.