Die drei Bestandteile eines Snippets in den Suchmaschinenseiten sind die URL, der Seitentitel und die Meta-Beschreibung. Gemeinsam ergeben diese Elemente die Vorschau für die dahinter stehende URL in der Google Suchergebnisseite.
Ziel ist es, Sie als Nutzer, der einen bestimmten Suchbegriff in die Suchmaske eingegeben hat, auf eine bestimmte Webseite zu führen. Jede URL generiert somit ein eigenes individuelles Snippet.
01Überblick
Dieses Thema ist Teil eines grösseren Ganzen: Lesen Sie mehr über Suchmaschinenoptimierung im Allgemeinen.
Im Zusammenhang damit lohnt sich auch ein Blick auf Was ist eine Meta-Description.
In der Praxis setzen wir dieses Prinzip direkt um – mehr dazu bei unseren SEO-Leistungen.
Snippet Optimierung
02Wie ansprechende Snippets die Sichtbarkeit verbessern
Was ein Snippet ist, wissen wir nun. Doch wie sieht ein suchmaschinenoptimiertes Snippet aus? Neben der Anregung zum Klick fungieren bestimmte Teile des Snippets für den Suchmaschinen-Algorithmus auch als Rankingfaktor.
Demnach ist die Snippet-Optimierung ein wichtiger Teil der SEO-Onpage-Massnahmen und spielt sowohl in technischer Hinsicht als auch im Rahmen der Nutzerzentrierung eine wichtige Rolle. Die URL wird oft vom Content-Management-System erstellt, sollte aber manuell verändert und angepasst werden.
03Snippet-Optimierung für Fortgeschrittene
Wer noch mehr möchte, kann das Snippet neben der „Standard Snippet Optimierung“ auch mit Markups anreichern. Hier haben sich ausgewählte Markups gut etabliert und bewährt. Dazu gehören das Produkt Markup, das Rezensionen Markup und auch das FAQ Markup. Der Vorteil dieser Markups, die im HTML-Code eingebunden werden, besteht in der optischen Vergrösserung des gesamten Snippets und der Anreicherung von weiteren Informationen, die in der Meta-Beschreibung keinen Platz mehr finden.
04Die Vorgehensweise bei der Snippet Optimierung
Natürlich ist es möglich, direkt im CMS sinnvolle Snippet-Bestandteile pro URL zu wählen. Jedoch können hierbei auch Probleme auftreten. Unbewusst können sich Seitentitel und Meta-Beschreibungen wiederholen, sodass Duplikate entstehen – diese sieht der Suchmaschinen-Algorithmus allerdings nicht gerne. Somit empfiehlt sich ein strukturiertes Vorgehen, bei dem die Intentionen der einzelnen Inhalte und URLs abgedeckt werden und es nicht zu Überschneidungen kommt.
Mit einem Crawler, wie zum Beispiel dem Screaming Frog SEO Spider, sollten alle URLs in ein Google– oder Excel-Sheet heruntergeladen werden – inklusive des aktuellen Seitentitels sowie der Meta-Beschreibung.
Jede URL wird individuell betrachtet – unabhängig vom aktuellen Snippet. Dabei sollten zwei Fragen beantwortet werden: Welche Suchintention deckt die Seite ab? Hierbei wird grob zwischen informational (Know), transaktional (Buy) und navigational (Go) unterschieden. Darüber hinaus wird ein Schlüssel-Keyword für die Seite festgelegt. Wichtig ist, dass dieses Hauptkeyword nur einer URL zugeordnet wird.
Steigen Sie Ihr Ranking basierend auf Ihrem Erfolg!